HEINEKEN România a lansat recent Amstel® 0.0%, o nouă opțiune de bere fără alcool care completează portofoliul companiei și răspunde cererii tot mai mari a consumatorilor pentru alternative adaptate diferitelor ocazii de consum. Acest nou produs se alătură altor bere 0.0% din portofoliul HEINEKEN, cum ar fi Heineken® 0.0, Birra Moretti® 0.0 și sortimentele Ciuc® Radler.
Un segment în creștere: cererea pentru berea fără alcool a crescut cu 15% în 2024
Lansarea Amstel® 0.0% are loc într-un context de creștere semnificativă a segmentului berelor fără alcool. Conform datelor Asociației Berarii României pentru 2025, categoria a crescut cu 10% față de anul anterior, atingând aproximativ 7% din piața berii. În 2024, cererea pentru berile 0.0% a crescut cu 15%, o evoluție care reflectă o schimbare de preferințe tot mai pronunțată a consumatorilor către alternative fără alcool.
„Prin diferitele combinații ale ingredientelor esențiale, berarii pot crea o varietate impresionantă de gusturi și stiluri, inclusiv opțiuni fără alcool. Pe măsură ce consumatorii caută tot mai multe variante adaptate momentelor și contextelor diferite de consum, berea 0.0% își găsește tot mai firesc locul în ocaziile de socializare de zi cu zi. „Este o completare firească a portofoliului nostru, care ne permite să răspundem mai bine diversității preferințelor consumatorilor și ocaziilor în care aleg să se bucure de o bere”, a declarat Cristina Radu , Director Marketing HEINEKEN România .
Lansarea Amstel® 0.0% se înscrie, de asemenea, în strategia globală de sustenabilitate Brew a Better World 2030 a HEINEKEN, care include promovarea consumului responsabil și dezvoltarea unor opțiuni 0.0% relevante, vizibile și accesibile consumatorilor adulți. Prin extinderea portofoliului, compania urmărește să crească disponibilitatea și vizibilitatea categoriei, fără compromisuri în privința gustului sau a experienței sociale.
HEINEKEN România: prezență stabilă și angajament față de piață de 18 ani
HEINEKEN este prezentă în România din 2003, oferind un portofoliu divers de mărci locale și internaționale de bere și cidru, majoritatea produse în cele trei fabrici locale din Craiova, Ungheni (jud. Mureș) și Miercurea Ciuc. Angajamentul nostru față de piața locală se reflectă nu doar prin diversitatea de branduri, ci și prin acțiunile noastre: avem aproximativ 1.000 de angajați în România, ne aprovizionăm de la furnizori locali cu peste 70% din ingrediente și suntem dedicați agendei noastre de sustenabilitate, „Brew a Better World – Raise The Bar 2030”.
HEINEKEN este The World Pioneering Beer Company™, lider mondial în dezvoltarea și promovarea brandurilor de bere și cidru premium și fără alcool. Cu peste 85.000 de angajați, HEINEKEN creează bucuria de a fi împreună pentru a inspira o lume mai bună. Viziunea companiei este de a modela viitorul berii și dincolo de ea, câștigând inimile consumatorilor.
Paul
