Un amplu sondaj global realizat de DoubleVerify in randul a 22.000 de consumatori si aproape 2.000 de decidenti din domeniul marketingului releva o schimbare majora in ecosistemul digital. Retelele sociale se impun ca noi piloni ai informatiei si consumului. Cu toate acestea, explozia continutului generat de IA ameninta autenticitatea. Agentii de publicitate cer acum transparenta si masuri independente.

Retelele sociale capteaza in mod masiv atentia consumatorilor

Raportul Global Insights 2025 al DoubleVerify analizeaza modul in care retelele sociale continua sa modeleze publicitatea digitala, consumul de informatii si comertul. Cifrele sunt elocvente: 28% dintre consumatori intentioneaza sa dedice si mai mult timp retelelor sociale in anul care urmeaza. In acelasi timp, 22% intentioneaza sa creasca consumul de continut creat de utilizatori.

Aceasta schimbare este insotita de o transformare profunda a obiceiurilor de informare. In randul persoanelor cu varste cuprinse intre 18 si 44 de ani, 42% prefera acum platformele video native si 40% retelele sociale pentru a se informa. In schimb, televiziunea traditionala convinge doar 15% dintre respondenti.

Pentru marci, aceasta schimbare impune o regandire completa a arhitecturii media. Mark Zagorski, CEO al DoubleVerify, subliniaza ca atractivitatea publicitatii pe retelele sociale rezida in capacitatea acestora de a combina divertismentul, comunitatea si experientele personalizate. Strategiile social-first nu mai sunt optionale.

Comertul social revolutioneaza procesul de cumparare

Pentru 27% dintre consumatorii chestionati, retelele sociale se numara printre cele trei principale instrumente de cautare inainte de cumparare. Si mai impresionant: 54% declara ca influentatorii le influenteaza deciziile de cumparare. Iar 30% au efectuat o achizitie directa prin intermediul unei platforme sociale in ultimul an.

Estimarile arata ca vanzarile prin intermediul retelelor sociale vor atinge peste 17% din totalul vanzarilor online in 2025, cu aproape 80 de miliarde de dolari in Statele Unite. Aceasta tendinta estompeaza treptat granitele dintre continut, influenta si tranzactie. Piata comertului social este estimata la 1,63 trilioane de dolari in 2025 si se preconizeaza ca va ajunge la 6,23 trilioane pana in 2030.

Brandurile trebuie sa depaseasca mesajele promotionale clasice. Ele trebuie sa construiasca ecosisteme de incredere care sa integreze continut util, inspiratie, influenta si o experienta de cumparare fluida. Optimizarea intregului parcurs — de la descoperire la cumparare — in cadrul platformelor devine cruciala.

IA generativa ameninta autenticitatea continutului

Un dat este revelator: 57% dintre consumatori declara ca au intalnit continut generat de inteligenta artificiala pe retelele sociale. Acest procent depaseste cu mult cel al motoarelor de cautare (26%). Aceasta productie automatizata in masa ridica o provocare majora: cum se poate distinge continutul uman de cel sintetic?

Pentru marci, miza este dubla. Pe de o parte, mentinerea credibilitatii si a coerentei editoriale. Pe de alta parte, asigurarea sigurantei marcii in medii saturate de continut artificial. Increderea consumatorilor este in joc.

Industria va trebui sa dezvolte instrumente de verificare robuste. Contextualizarea creativa si guvernanta etica pe platforme vor deveni indispensabile. Fara aceste masuri de protectie, calitatea ecosistemului publicitar risca sa se erodeze rapid.

Agentii de publicitate cer transparenta si masuri independente

46% dintre agentii de publicitate chestionati considera ca dificultatea de a-si atinge eficient publicul constituie principalul obstacol in walled gardens. In fata acestei probleme, cererea pentru masuri independente din partea tertilor se intensifica.

Mark Zagorski precizeaza ca agentii de publicitate care isi maresc investitiile pe aceste platforme cer, de asemenea, eficienta si responsabilitate in campaniile publicitare. Algoritmii din ce in ce mai compartimentati si personalizati fac ca transparenta sa fie cruciala. Agentii de publicitate vor sa garanteze vizibilitate reala, eficienta masurabila si un randament tangibil al investitiei.

Aceasta nevoie se combina cu o cerinta crescuta de calitate media. Walled gardens ofera cu siguranta acoperire, dar eficienta se bazeaza pe o planificare riguroasa. Instrumentele independente de masurare si control devin indispensabile pentru justificarea bugetelor.

Catre un marketing digital responsabil si masurabil

Raportul DoubleVerify releva o schimbare structurala majora. Faza de acumulare a audientei lasa loc unei faze de exploatare strategica, responsabila si masurabila. Aceasta schimbare de paradigma redefineste prioritatile.

Trei parghii se detaseaza pentru 2026. In primul rand, prioritizarea angajamentului calitativ in detrimentul simplei acoperiri. Acest lucru se realizeaza prin continut util, contextual si transparent. In al doilea rand, consolidarea trasabilitatii si masurarii independente in medii inchise pentru a justifica investitiile.

In al treilea rand, integrarea eticii in centrul dispozitivelor. Siguranta marcii, autenticitatea si transparenta IA nu mai sunt bonusuri, ci standarde. Gradinile inchise vor ramane inevitabile. Cu toate acestea, marcile vor trebui sa gestioneze increderea, parcursul clientului si performanta ca pe un activ strategic.

O metodologie de ancheta globala fara precedent

Pentru acest raport Global Insights, DoubleVerify a chestionat 1.970 de factori de decizie din domeniul marketingului si publicitatii din intreaga lume pentru a explora modul in care inteligenta artificiala redefineste ecosistemul publicitar digital. Ancheta acopera 21 de tari si 22.000 de consumatori.

Aceasta abordare permite o intelegere aprofundata a modului in care persoanele de toate varstele utilizeaza platformele. Ea releva modul in care se informeaza, interactioneaza cu influentatorii si reactioneaza la publicitate. Diversitatea geografica si demografica garanteaza o viziune panoramica fiabila.

Acest studiu constituie o referinta pentru anticiparea tendintelor care vor modela marketingul digital in urmatoarele 12-24 de luni. El ofera profesionistilor o panorama utila pentru a-si adapta strategiile in fata unui ecosistem in rapida schimbare.

Distribuie articolul sa il vada si prietenii tai!

Pentru o doza in plus de seriozitate, intra pe www.ecomunicate.ro sa vezi comunicate de presa si stiri reale la zi despre afacerile din Romania de astazi.