Pe termen mediu, piața de media și divertisment din România va menține un ritm de creștere stabil, cu o creștere anuală medie de circa 2% până în 2030, atingând un volum de 5,66 miliarde euro. Într-un context global dominat de transformări digitale, publicitatea online și inteligența artificială vor juca un rol central în redefinirea modului în care se creează, distribuie și monetizează conținutul. Doina Bîrsan, Partener și Liderul echipei de servicii dedicate sectorului de Tehnologie, Media și Telecomunicații, PwC România, subliniază faptul că publicitatea rămâne un motor esențial de venituri pentru companiile din acest sector, susținută de hiper-personalizare și de o creștere exponențială a consumului digital, alimentată de extinderea rețelelor 5G și de fibră optică. Într-un mediu tot mai competitiv, companiile care vor reuși să-și regândească ofertele, oferind pachete accesibile și experiențe premium personalizate, vor fi cele care vor obține un avantaj competitiv semnificativ.
Rezumat:
Cele mai mari creșteri se vor înregistra în muzică, radio, podcast, OTT și publicitate online
Conform raportului PwC, zece segmente ale industriei media și de divertisment din România vor fi analizate, iar cele mai mari creșteri procentuale în perioada 2025-2030 vor fi înregistrate în segmentul muzică, radio și podcast, serviciile de streaming (Over-the-top – OTT), precum Netflix sau Disney+, și publicitatea pe internet. Segmentul muzică, radio și podcast va înregistra cea mai rapidă creștere, de aproape 12% pe an, veniturile urcând de la 154 milioane euro în 2025 la 269 milioane euro în 2030. Principalul motor de creștere este streamingul muzical, care se va extinde cu peste 15% anual, susținut în special de cheltuielile consumatorilor, în timp ce radioul va menține o creștere modestă, bazată în principal pe publicitate.
Piața serviciilor de streaming (OTT) va continua să se extindă cu o medie de circa 7% pe an, crescând de la 276 milioane euro în 2025 la 389 milioane euro în 2030. Platformele bazate pe abonament (SVOD), precum Netflix, Disney+ și Prime Video, rămân dominante, în timp ce segmentul de video la cerere susținut de publicitate (AVOD) va crește constant, dar va avea o pondere redusă. Numărul abonamentelor OTT a depășit deja 3,3 milioane în 2025, reflectând o cerere crescută pentru conținutul digital. Jocurile video și esports vor înregistra o creștere susținută, de circa 3% pe an, veniturile urmând să crească de la 459 milioane euro în 2025 la 532 milioane euro în 2030. Cea mai mare parte a veniturilor va fi generată de jocurile sociale și ocazionale și de publicitatea din aplicații, în timp ce jocurile pe PC vor rămâne în centrul pieței, în timp ce segmentul de console va fi în scădere.
Industria cinematografică va avea o evoluție pozitivă, cu o creștere medie de circa 3% pe an, veniturile urmând să crească de la 64 milioane euro în 2025 la 74 milioane euro în 2030. Piața beneficiază de producții autohtone puternice, printre cele mai vizionate filme din 2025 numărându-se „The Yellow Tie” și „Vecina”, și de schema de sprijin pentru producția de film (cash rebate), reintrodusă din 2024, cu un plafon de 10 milioane euro pe ciclu. Segmentul media Business-to-Business (B2B) va înregistra o creștere moderată, de circa 2,6% pe an, ajungând la 216 milioane euro în 2030, de la 190 milioane euro în 2025, susținut de cererea pentru informații economice și de târgurile comerciale specializate. Industria tradițională de televiziune se va menține relativ stabilă, cu o creștere de circa 2% pe an, ajungând la 1,09 miliarde euro în 2030, de la 0,99 miliarde euro în 2025, datorită stabilității veniturilor din abonamente TV și din publicitatea multicanal. Televiziunea prin cablu va rămâne dominantă, în timp ce IPTV și televiziunea prin satelit vor fi în declin.
Segmentul de telefonie mobilă și fixă va rămâne stabil, dar în creștere ușoară
Segmentul serviciilor de telefonie mobilă și fixă va rămâne aproape la același nivel, cu o creștere de circa 0,2% pe an, veniturile atingând 2,59 miliarde euro în 2030, de la 2,57 miliarde euro în 2025. Penetrarea serviciilor 5G va crește semnificativ, cu peste 20% pe an, ajungând să reprezinte majoritatea conexiunilor mobile, iar rețelele de fibră optică vor continua să se extindă. Piața este dominată de Orange, Vodafone și Digi. Piața publicațiilor tipărite și digitale va rămâne relativ stabilă, cu o ușoară scădere de circa 0,3% pe an, menținându-se în jurul valorii de 95-96 milioane euro anual până în 2030, creșterea din zona digitală compensând parțial scăderile din presa tipărită. Potrivit PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026-2030, piața globală va crește cu o medie anuală de 3,4% în următorii cinci ani, ajungând la 4,2 trilioane de dolari în 2030, cu 600 de miliarde de dolari venituri noi, generate în principal de segmentele digitale.
Paul
